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　　在以新质生产力促进高质量发展理念的引导下，最近几年中国香妆行业正展现出蓬勃活力与九游娱乐文化 九游app官方入口无限潜力。

　　2025年1月淘天、京东、抖音、快手、拼多多5大电商平台化妆品交易总额约为496.28亿元，同比增长10.78%；销量约为6.63亿支，同比下降4.2%。

　　值得注意的是，分渠道来看，抖音以251.25亿元的交易规模和同比22.32%的增速成为拉动大盘增长的核心渠道；此外，拼多多以44.89亿元的交易额和305.55%的同比增长，对大盘增长也贡献颇大。

　　从TOP10品牌的表现来看，韩束以8.74亿元的交易额夺冠，欧莱雅紧随其后，珀莱雅以5.45亿元的交易额居第三。

　　值得注意的是，谷雨以43%的同比增长成为2025年1月TOP10品牌中，增长最快的品牌。如果将观察面扩大到TOP20品牌，有两个国货品牌尤其值得关注：

　　首先是百雀羚。过去几年其在电商领域的表现一直不温不火，但是2025年1月百雀羚以56.89%的高增长进入前20。这或许是一种积极的信号，意味着百雀羚在电商领域的表现即将发生变化。

　　抖音凭借内容电商与算法推荐成流量核心入口，但平台流量正在进一步向头部品牌集中。从1月份的数据来看，内容电商对货架电商的市场份额的侵蚀还没结束，货架电商面临很大的增长压力。

　　内容电商和货架电商之间的流量争夺战很可能会加剧，有很大概率将品牌再次卷入“价格战”。尤其是拼多多的高增长，有一定概率让线上价格战换一种形式继续进行。品牌需着眼全局重构线上线九游娱乐文化 九游app官方入口下渠道布局，找到逃离价格战漩涡，保持品牌溢价能力的有效路径。

　　3、以上数据由中国香妆协会产业研究中心研究出品，《中国香妆》、《FBeauty未来迹》联合发布。