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　　该报告聚焦2024年线上美容仪产品消费趋势，由上海语析信息咨询有限公司（“用户说”）出品，数据覆盖小红书、微博、淘宝天猫、京东、抖音等多平台，整合电商销售数据与社交媒体口碑数据，呈现面部美容仪市场的多维度特征。

　　市场规模方面，2024年1月滚动年（MAT）内，电子美容仪GMV达69.51亿元，LED美容仪GMV为10.81亿元，全网声量731万，互动量3.08亿；淘宝天猫平台面部美容工具GMV超100亿元，抖音平台该品类GMV同比增长92.84%，成为重要增长渠道。

　　品牌表现上，国产品牌势头强劲：电子美容仪销售额前十中国产品牌占四席，LED美容仪占五席。抖音平台中，极萌以15-20亿元销售额居电子美容仪榜首，市场份额18.48%，觅光、雅萌紧随其后；价格方面，国外品牌（如丝可、初普）电子美容仪均价较高，国产品牌则更亲民，两者价格差距超3倍。

　　用户特征呈现明显画像：女性为消费主力，互动占比超70%；18-34岁用户互动占比超79%，年轻群体是主要使用者；广东用户对美容仪关注度较高；功效是用户首要关注维度，占比超42%，抗老淡纹、提拉紧致为核心需求。

　　营销方式上，小红书是重要种草平台，AMIRO觅光种草笔记达9888篇；抖音则以直播带货为主，十大品牌直播带货占比均超95%，品牌自播和达人播为主要渠道，商品卡销售逐步兴起。

　　发展趋势清晰可见：一是多效合一与功效高效化，满足用户对便九游娱乐捷、强效护肤的需求；二是精准护肤，针对眼、唇、颈等特定区域及痘肌、敏感肌等肤质的细分产品增多；三是国产替代化，国产品牌在销售额排名中占据优势，逐步成为消费者首选。

　　整体而言，线上美容仪市场在规模增长、品牌竞争、用户需求及营销模式上均呈现鲜明特点，国产替代与精准化、高效化成为核心发展方向。