九游娱乐（NINE GAME）官方网站-九游定义未来

　　《2024年线上美容仪产品消费趋势洞察》报告聚焦线上面部美容仪市场，从多维度剖析行业现状与趋势。

　　市场规模方面，2024年1月滚动年度（MAT）面部美容工具品类GMV达89.4亿元，其中电子美容仪69.51亿元，LED美容仪10.81亿元。全网声量731万，互动量3.08亿，LED美容仪在声量和互动量上增速显著，分别达370%和149.15%。渠道上，淘宝天猫平台GMV超100亿元但同比下降4.12%，抖音平台则同比上升92.84%，成为增长新引擎。

　　品牌竞争格局呈现国产品牌强势崛起态势。电子美容仪销售额前十中国产品牌占四席，占比52.9%；LED美容仪国产品牌占五席，占比75.5%。抖音平台上，极萌、觅光、雅萌占据电子美容仪销售额前三；LED美容仪则由currentbody、SEAYEO、Ulike领跑。价格上，国外品牌如丝可、初普等均价较高，国产品牌更亲民，价格差距超3倍。

　　产品层面，抗老九游娱乐文化 九游app官方入口淡纹、提拉紧致是核心功效需求，占比超42%。技术上，智能系统成为亮点，如AMIRO觅光的AI测肤平台、OGP时光肌的双智能系统，可实现肤质检测、定制护理方案。部分产品还配备实时测肤和水分测试功能，提升精准护肤能力。

　　营销方面，小红书和抖音是主要阵地。小红书上，AMIRO觅光种草笔记达9888篇，丝可商业笔记占比高达96.6%。抖音以直播带货为主，十大品牌直播占比均超95%，商品卡销售为次要渠道，品牌自播和达人播是主要形式。典型案例中，觅光侧重本土化营销，极萌注重用户体验，雅萌则采用情感营销。

　　用户画像显示，女性占比超70%，18-34岁用户互动占比超79%，广东地区用户关注度高。用户最关注产品功效，对多效合一、高效便捷的需求突出，同时重视个性化护肤方案。

　　未来趋势明确：一是多效合一与功效高效化；二是产品便捷化；三是精准护肤，针对眼、唇、颈等特定区域及不同肤质开发专用产品；四是国产替代化持续深化，国产品牌凭借性价比和本土化优势进一步抢占市场。