2025年，防晒赛道迎来了一场以功效化为核心的大战，在价格战和科研竞赛双重压力下，防晒产品在终端市场的竞争也愈发激烈。
从消费端来看，单纯卷防晒倍数的时代已经结束，但肤感、肤质和体验方面的竞争仍在继续。消费者不仅在防晒性能上提出了更高要求，还提出了美白、底妆、抗老等多重功效需求。
2024年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的九游娱乐 九游娱乐官方销售额为152.78亿元，同比增长2.12%，但综合销量下滑9.54%。总体均价从79.62元上涨至89.88元。但《FBeauty未来迹》经过分析发现，防晒产品在线上渠道的真实价格趋势其实明升暗降。
单从产品均价的角度来看，抖音平台上防晒产品的涨价趋势最为明显，防晒产品的均价从2023年的56.34元上涨至2024年的77.91元，但产品销量较2023年同期出现明显下滑。淘天、京东等平台防晒产品均价也出现小幅上涨。
从实际热销SKU的角度来看，各大品牌均加大了买赠力度，甚至以买一送一方式抬升单SKU销售均价或单次成交价。这导致整体销量出现了大幅下滑，且每毫升产品的真实成交均价跟着严重下滑。拼单在消费端正在成为一种常态。
一方面，防晒产品在抖音、淘天平台上均价进一步上涨到92.53元和125.61元；另一方面，两大平台上防晒产品的总销量增长约12.1%。这意味着，抖音平台在2025年成为防晒品牌拓展销量和销售额的重点平台。
事实上，作为一个依赖强种草的品类，不少品牌也在过去两年的市场操作中，有意将更多的销售份额转移到抖音平台。一个明显的现象是，抖音渠道防晒产品销售额在2025年一季度已经实现了对淘天平台的反超，且该平台为各个防晒品牌贡献的销售份额正在加速增长。
从各个平台排名Top20品牌看，消费者依旧更为青睐肤感出色的防晒产品和品牌，安热沙、欧莱雅等外资品牌依旧拥有较强的品牌心智。
但越来越多的国货防晒品牌正在各大电商平台上快速抢占份额，与外资品牌形成分庭抗礼的格局。
值得注意的是，在2024年九游娱乐 九游娱乐官方线品牌榜单中，欧莱雅系防晒和国货头部护肤品牌的防晒增长十分迅速。数据显示，欧莱雅、修丽可、理肤泉的防晒产品销售额增长超过50%，而国货中柳丝木、珀莱雅、雅丽洁等品牌则以黑马之姿杀出重围。
对于许多护肤品牌而言，防晒产品贡献的销售占比增长显著，而过亿甚至是过十亿的销售额，让各大品牌在防晒产品上投入了更多市场资源。
这意味着，在过去被视为挣一波季节性快钱的防晒产品，正在被培养为冲品牌整体业绩增量的重点品类。
2025年是防晒新品辈出的一年，但防晒性能提升已经不是唯一的竞争方向。在保持高防晒性能的前提下，美白、遮瑕、抗老、舒敏（肤质）等功效化竞争正在成为新赛点。
例如欧莱雅系防晒产品使用的专利麦色防晒科技，已经从麦色滤SX、麦色滤XL进化到麦色滤400，从能够有效抵御长波UVA（波长340至400纳米）的侵害，进一步拓展到超长波高波段的防护，在防护的全面性上卷出了新高度。
资生堂集团数日前发布了兼顾高紫外线防御力和透明质感的新一代矿物防晒技术，打破了防晒剂容易凝聚的技术瓶。通过涂抹后自挥发技术，让紫外线散射剂（部分物理防晒剂）均匀分布在皮肤表面，以此提升防晒性能。
相关成果已经在IFSCC口头发表，被誉为新一代化粒产品技术。同时，相关基础研究成果也已经发表在美国化学学会《Lan gmuir》上。有业内人士向《FBeauty未来迹》分析，该技术可以颠覆防晒产品试用前摇匀的使用习惯。
例如珀莱雅今年发布的防晒新品中就采用了专利点阵击光超膜技术，通过不规则的内油相成膜技术，让防晒膜更贴、更韧、更折光，让防晒力增效60%。
事实上，在法规允许的范围内，各大防晒品牌只能围绕现有可使用防晒剂做文章，在人均SFP50+的防晒市场，高防晒数值的竞争正在成为过去式。更好的肤感、成膜性、防汗、防水、长时防晒等实际使用中的痛点已成为防晒性能竞争的新维度。
先涂防晒再上底妆一直是消费者的使用习惯，但这种使用习惯正在防晒底妆化的大潮之下成为过去式。
魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》报告显示，防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒产品展现出巨大发展潜力，尤其是防晒粉底液，在2024年的销售额同比增幅高达517.7%。
底妆类产品通常会使用大量的钛白粉作为底料，而钛白粉本身也是常用的物理防晒剂，这是防晒和底妆融合的技术基础。而相关企业在研发底妆时对钛白粉、氧化锌等粉体的表面处理技术的积累也能得到复用。
例如卡姿兰首创双专利Air Light云朵粉体，在保证高倍防晒的同时，兼顾了消费者对底妆产品轻盈肤感的需求，创造了高防晒+轻肤感的新卖点。
除了和底妆拉亲戚，防晒和美白组CP也一直是常规操作，今年随着众多美白+防晒双特证的产品面世，这股风也越刮越大。
在技术层面，烟酰胺、377等成熟美白成分，成为大多数双特证美白防晒产品的首选。例如兰嘉丝汀御光淡斑防晒乳就添加了9种防晒剂外加3%烟酰胺。
此外，被业界戏称为地表最强美白成分的肽安密多Thiamidol 630，也应用到了优色林的防晒新品中。而光甘草定等美白成分也成为谷雨进军防晒的突破口。
有的品牌用底妆思维做防晒，也有品牌用美白思维做防晒，自然会有更多品牌用抗老的思维做防晒，并将防晒科研思维上升到防晒黑、防晒伤、防晒老的三防维度。
在这一思路之下，红没药醇、依克多因、积雪草等针对敏感肌护理，具有屏障保护、修护功效的成分，成为同类防晒产品的标配；而胶原蛋白、多肽等抗老明星成分、VC等氧化成分也纷纷进入了防晒新品的配方列表。
蜜丝婷甚至直接提出了整合防晒概念，在新品中添加品牌专利防晒成分御光滤，并添加了积雪草提取物、VC肽、黄芩根提取物和21型重组胶原蛋白，保湿舒缓、修复晒后肌肤，有效抵御光老化，促进胶原蛋白新生。
除了和美白、底妆、抗老等组CP，基于消费人群的细分也是近年来防晒产品的突围方式。比较典型的代表是基于对儿童防晒场景的深挖而出圈的海龟爸爸。
1.防晒产品从相对独立的日光防护，变成抗老的分支（抗光老），并与抗老、美白、底妆等多个品类开始产生深度交集。
2.传统以护肤、彩妆为主要销售产品的品牌，正在将更多前沿科研成果投入到防晒产品的开发中，加速对防晒市场的争夺。
3.传播层面由过去使用了哪些防晒剂、防晒配方、防晒性能有多强的单一叙事，转变为围绕科研展开的科学传播大比拼。
一个显而易见的事实是，中国防晒市场正在进入多功效融合的新周期，而中国市场的创新也正在引领整个防晒市场的新一轮迭代。
弗图医学创始人、第十四章品牌创始人梅鹤祥对《FBeauty未来迹》表示，多功效融合是一件非常有技术挑战的事情，但也有机会成为一个重要的市场发展趋势。用防晒产品实现美白、抗老等功效是一件可行且值得做的事情。
资深护肤专家冰寒也向《FBeauty未来迹》表示，当前的整个防晒剂创新方向之一是大分子、防渗透，已经有许多防晒剂可以实现这一目标。因此，防晒品牌在产品开发中就可以实现大分子的防晒剂不被皮肤吸收，但小分子的功效成分可以被皮肤吸收。
值得注意的是，在新一轮的防晒市场竞争中，中国企业正在掌握更多的主动权和话语权。
在产品防晒性能的竞争上，国货与外资品牌使用的技术大多为市场上的成熟方案，不会拉开太大差距；而过往外资品牌引以为傲的成膜技术，国货品牌也已经有了类似的解决方案，一些国货品牌甚至在一些更前沿的技术解决方案上率先做了布局。
例如奥利实业OLP-3100细胞磷脂氧化锌作为细胞磷脂修饰的非纳米氧化锌，填补了物理防晒剂在温和性、稳定性和透皮安全性领域的技术空白，引领防晒原料创新方向，这项新技术在今年的PCHi上荣获金奖。
另一方面，在防晒剂市场端中国企业占据大量份额，并从外资原料商的幕后代工，转变为前台的技术供应商。
例如中国防晒第一股科思股份的产品已进入国际主流市场。防晒剂等原料的主要客户包括帝斯曼-芬美意、拜尔斯道夫、宝洁、欧莱雅、默克、强生等大型跨国化妆品公司和专用化学品公司。在与帝斯曼-芬美意的深度合作中，科思股份已经从原料代工升级为技术开发和原料供应企业。
阳润运用逆向叠层包裹技术，高透明度和稳定性,确保其高防晒指数的同时赋予了防晒产品轻薄而绵润的质地，避免了厚重感从而实现了防晒产品在肌肤上的轻松铺展和清透妆效，提升了使用时的舒适度和便捷性。
而奥利实业2024年合作品牌销售额增长迅速，推动奥利在防晒粉体市场份额显著提升。
当防晒赛道在价格向下与科研向上的撕扯中前行，直播间里的流量厮杀、实验室中的科技突破、消费者对功效融合的极致追求，已经共同编织出了防晒市场的进化图谱。很显然，无论是中国品牌还是外资品牌，谁能率先将科技突破转化为消费共识，谁便能摘下新防晒时代的权杖。
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