隨著年終購物潮的來臨，記者注意到，“五個女博士”在抖音平臺加大了産品投放力度。其主推的“左旋天然蝦青素口服凝膠糖果”售價199元3瓶，直播間多以“改善膚色”“嚼出好氣色”等話術進行推廣，並配合大量短視頻前後對比和明星“打卡”內容進一步強化效果暗示。
然而記者調查發現，這類産品的法律屬性只是普通食品，卻在宣傳中長期被包裝具有“美白”“抗衰”“改善膚色”等功效，引發消費者對其是否構成“智商稅”的質疑。
記者注意九游娱乐到，在抖音等平臺搜索“五個女博士”後，會出現大量相關推廣視頻，普遍通過強烈的視覺對比，如“年輕態—老態”的畫面切換，暗示産品具有“變白”“變年輕”等效果。其中也有明星參與宣傳，例如演員黃海冰以“28天打卡”形式展示其服用該品牌蝦青素後的變化。
記者查詢發現，“五個女博士”的該款主推産品實際産品名稱為“蝦青素凝膠糖果”，法律屬性為普通食品，但官方宣傳頁面與短視頻中並未在顯著位置對“普通食品”進行標識。
根據《中華人民共和國食品安全法》，我國食品分為普通食品與特殊食品兩大類，其中特殊食品包括保健食品、嬰幼兒配方食品和特殊醫學用途配方食品等。《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條明確規定，除保健食品外，其他食品不得聲稱具有保健功能。然而，作為普通食品，該産品卻在短視頻宣傳中頻繁使用“從年老到年輕”的特效對比畫面，反覆強化“美白、抗衰、狀態改善”等效果暗示。
與高密度短視頻投放形成鮮明反差的是，記者在黑貓投訴等多個投訴平臺梳理髮現，消費者圍繞“五個女博士”的投訴主要集中在“涉嫌誇大宣傳”“宣傳效果與實際不符”“退款維權困難”等方面。
有消費者反映，其在抖音平臺“五個女博士旗艦店”購買的膠原蛋白維C飲，商家宣稱可提升皮膚光澤度、含水量、緊致度和彈性，但連續飲用一年後未見明顯改善，反而出現皮膚發紅、起痘等情況；另有消費者稱購買美白飲後出現過敏反應，按要求退回未拆封及已拆封産品後，商家又以“退貨數量不符”等理由拒絕退款，並要求更改過敏原因，相關舉證與溝通過程反覆，退款至今未落實。多位消費者表示，實際售後體驗與直播間承諾存在明顯落差。
業內人士指出，當前市場競爭激烈，部分品牌通過視覺對比和情緒化表達的方式強化“效果認知”，短期內或可帶來流量與轉化，但一旦宣傳與實際體驗形成落差，既容易引發信任危機，也可能觸及法律監管紅線。一些商家在行銷中刻意模糊普通食品與保健食品、藥品之間的界限，通過直播話術、宣傳冊、社群行銷等方式反覆炒作“養生”“調理”“減肥”“抗衰”等概念，容易對消費者形成誤導。
除産品功效爭議外，“五個女博士”長期以“博士團隊”“科研背景”為核心賣點，其真實性亦引發外界廣泛關注與質疑。此前，北京大學醫學部曾公開聲明，與“五個女博士”品牌不存在任何隸屬關係，也未開展任何科技成果轉化合作。
企查查數據顯示，近年來，“五個女博士”背後主體北京青顏博識健康管理有限公司註冊資本由此前的3147.36萬元減少至1800萬元，減少1347.26萬元。
公開資訊顯示，該品牌此前還曾因低俗廣告受到行政處罰。2024年4月28日，上海市市場監管部門通報，上海定向廣告傳播有限公司受北京青顏博識健康管理有限公司委託，在上海多處樓宇電梯屏投放含有“老公氣我，喝”“又老一歲，喝”“膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快”等廣告內容。監管部門認定，上述廣告通過物化女性、製造年齡焦慮等方式進行行銷，違反《中華人民共和國廣告法》第九條規定，依法對涉事企業處以20萬元罰款。
記者看到，“五個女博士”多次在品牌宣傳中強調其參與産業論壇並獲得多項獎項。2024年，該品牌對外宣稱獲得“國際蒙特獎”，並將其包裝為“食品界諾貝爾獎”。但據紅星新聞等媒體調查，該獎項評選門檻並不高。該獎項中國區總代機構工作人員曾對外表示，其所代理産品的整體獲獎率約在90%。這與品牌對外持續強化的“科研級背書”形象形成反差，品牌長期主打的“博士團隊”“科研實力”宣傳是否與實際研發情況相匹配，也進一步引發市場對其宣傳线日，記者就産品功效宣傳依據、明星廣告合規性、消費者集中投訴處理情況以及“博士團隊”的真實參與度等問題，多次聯繫北京青顏博識健康管理有限公司進行採訪，截至發稿，企業方面仍未作出任何回應。
中國網財經轉載此文目的在於傳遞更多資訊，不代表本網的觀點和立場。文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。
版權所有 中國網際網路新聞中心 電話: 86-10-88828000網際網路新聞資訊服務許可證號
關於我們 法律顧問：北京岳成律師事務所外宣服務與廣告服務 違法和不良資訊舉報電話舉報流程
您当前位置 :